Proposal Perancangan Media Promosi Pariwisata

Kelompok Sumbut
Proposal Perancangan Media Promosi Pariwisata
Museum Sasmitaloka Panglima Besar Jenderal Sudirman

  
Latar Belakang Masalah

Ketika membicarakan tentang pariwisata, hal yang ada dibenak kita adalah liburan, rekreasi, refresing, dan hal-hal lain yang berbau santai dan menghibur. Pariwisata yang semakin diminati karena meningkatnya kebutuhan akan hiburan dalam masyarakat ini mendasari munculnya berbagai wisata yang ditawarkan oleh biro pariwisata, misalnya wisata alam, wisata kuliner, wisata pendidikan, dan lain-lain. Sebut saja Yogyakarta sebagai salah satu wilayah yang mengutamakan sektor pariwisata, memiliki kurang lebih 79 obyek wisata (yogyess.com). Namun karena dua bencana yang melanda Yogyakarta membuat minat para pengunjung semakin surut. Diantara beberapa macam objek pariwisata, wisata kuliner adalah wisata yang paling tinggi peminatnya. Sedangkan yang paling kurang diminati adalah wisata sejarah, misalnya museum.

Museum adalah obyek wisata sejarah yang notabene kurang digemari wisatawan. Beberapa orang menyebutnya kurang menarik karena tidak ada unsur hiburan dan beberapa lainnya merasa bosan dengan suguhan sejarah yang di sekolah pun sudah ada.

Ketidakmenarikan museum ini tidak berlaku untuk semua museum. Karena ada beberapa museum yang memiliki target audience tertentu, seperti museum Sasmitaloka Panglima Besar Jendral Sudirman yang mngkhususkan diri sebagai wadah pengabdian peristiwa bersejarah dan tokoh-tokoh pelaku sejarah angkatan darat / TNI. Museum Sasmitaloka Panglima Besar Jendral Sudirman yang terletak di jalan Bintaran Wetan nomor 3 ini kurang dikenal bahkan oleh masyarakat Yogyakarta sendiri karena selain letaknya ditempat yang kurang strategis juga kurang adanya publikasi dan promosi misalnya belum ada peta yang menunjukkan lokasinya, belum ada pamphlet atau leaflet yang bisa digunakan sebagai panduan para pengunjung, serta kurangnya perawatan barang-barang yang ada dimuseum contohnya diorama, peta rute gerilya. Maka dari itu diperlukan adanya sebuah perancangan media promosi.

Rumusan Masalah

1. Bagaimana merancang media promosi yang baik dan tepat sasaran?
2. Bagaimana mengubah pandangan tentang museum?

Tujuan

1. Untuk merancang media promosi yang baik dan tepat sasaran
2. Untuk mengubah pandangan tentang museum

Alasan Pemilihan Objek

Selama ini, wisata museum kurang diminati karena terkesan membosankan dan bukan sarana pariwisata rekreatif dan menghibur, melainkan sebuah wisata yang lebih mengedepankan nilai-nilai dan peristiwa yang kaya muatan sejarah dan pendidikan. Museum Sasmitaloka yang terletak di Jalan Bintaran Wetan no.3 Yogyakarta, merupakan bekas kediaman Panglima Besar Jenderal Sudirman. Museum ini adalah tempat untuk mengenang pengabdian dan pengorbanan dari Panglima Besar Jenderal Sudirman, yang merupakan pahlawan Indonesia yang sangat berperan dalam upaya memperjuangkan kemerdekaan RI.

Target Audience

Usia antara 10 – 40 tahun
Usia Sample = ( 10 + 40 ) : 2 = 25
Personifikasi TA = 24, 25, 26

Laki-laki
Nama : EKO
Usia : 26 Tahun
Pekerjaan : TNI
Hobby : Olahraga
Penghasilan per bulan : Rp. 3.000.000,00
Status sosial : menengah keatas
Anggota Keluarga : 4 orang

EKO (TNI) – 26 tahun

Aktifitas	Jam	Singgungan dengan media apa?
Bangun tidur Mandi Sarapan Persiapan Berangkat Di Kantor Pulang Tidur	06.10 06.14 07.05 07.20 08.00 08.18 15.00 23.17	Jam HP Sabun, Pasta gigi, Shampoo, Sikat gigi, Pisau cukur Rokok Minyak wangi, Deodorant, Kaus kaki, Sepatu, Seragam, Tas Helm, Motor, Sarung tangan, Slayer, Kacamata, Jaket. Komputer,  lampu, jam dinding, Televisi, Kalender, Koran, Majalah, Televisi.

Perempuan
Nama : RINA
Usia : 24 Tahun
Pekerjaan : Guru SD
Pramuka (Ekskul)
Hobby : Nari, membaca
Penghasilan per bulan : Rp. 800.000,00
Status sosial : menengah keatas
Anggota Keluarga : 6 orang

RINA (Guru SD) – 24 tahun

Aktifitas	Jam	Singgungan dengan media apa?
Bangun tidur Cuci Muka / Mandi Persiapan Berangkat Perjalanan Di sekolah Pulang ke rumah Tidur	04.06 06.14 06.23 06.48 06.57 07.00 12.20 21.24	Jam HP Sabun, Pasta gigi, Shampoo, Sikat gigi, Sabun muka, Handuk Baju, Alat komestik, sepatu, tas, alat tulis, buku, kaus kaki, minyak wangi. Motor, helm, slayer, sarung tangan. Baliho, Spanduk/Banner, Poster, Stiker pada kendaraan lain, papan nama, pakaian yang dikenakan orang lain. Koran/majalah, jajanan, minuman, jam dinding, jam tangan, computer. TV, Kalender.

Jadi, aktifitas Rina dan Eko selama 24 jam bersinggungan dengan media HP, Televisi, Motor, helm, baju, Koran/majalah, kalender.

Target Market

Dalam perancangan media promosi ini yang menjadi target market adalah TNI dan pramuka.

Pemilihan Media

Media yang dirancang sebagai sarana promosi museum Sasmitaloka Panglima Besar Jendral Sudirman adalah sebagai berikut:

Media Lini Atas (above the line media)

• Web. Sebagai sarana publikasi universal

Media Lini Bawah (below the line media)

• Maket rute gerilya. Untuk memberi gambaran peristiwa di setiap titik gerilya Panglima Besar Jendral Sudirman yang ada di Yogyakarta dan untuk napak tilas.

• Komik. Menunjukkan situasi gerilya Panglima Besar Jendral Sudirman

• Leaflet. Berisi penjelasan singkat tentang museum Sasmitaloka Panglima Besar Jendral Sudirman

• Peta. Menunjukkan letak museum Sasmitaloka Panglima Besar Jendral Sudirman

• Replica patung jendral sudirman

• Sebagai sarana penunjang pameran (instalasi)

• Souvenir: boneka mascot, stiker, gantungan kunci